Corporate branding er et af tidens varmeste managementbegreber. Det er
svært at tale om ledelse, kommunikation og markedsføring med såvel
forskere som praktikere uden også at tale om branding. Man taler om, at
man kan brande produkter, brande virksomheden som en attraktiv
arbejdsplads, brande aktien som en god investering og brande
virksomhedens politik for miljøstyring, social ansvarlighed eller
videndeling. Corporate branding er således et blevet et mantra; et
velklingende begreb, som kommunikations- og marketingfolk uhæmmet tager
i brug, når de skal sætte ord på en kommunikationsindsats, der skaber
opmærksomhed, forståelse, kendskab eller opbygger relationer blandt
udvalgte interessenter.
I denne bog sættes branding i system. Omdrejningspunktet er
virksomhedens interne og eksterne univers og hvordan relationsbaserede
brandstrategier skaber stærke corporate brands.
Bogen henvender sig til såvel studerende og forskere på universiteter og
højere læreanstalter som til praktikere i virksomheders ledelse samt
kommunikations-, HR- og marketingafdelinger. Den kombinerer teori og
praksis, cases og værktøjer. Den teoretiske del består af en systematisk
gennemgang af teorier og begreber inden for kommunikation og
markedsføring. Det er dog den praksis-orienterede del, der dominerer.
Bogen indeholder således en lang række eksempler og cases om
virksomheder, som arbejder med branding på vidt forskellige måder.
Derudover er den suppleret med beskrivelser af værktøjer, som giver
virksomhedens ledelse og rådgivere metoder til at arbejde konkret med
branding.
De, der læser bogen fra start til slut får selve brandingprocessen ind
under huden. Bogen gennemgår fra kapitel til kapitel de elementer, der
karakteriserer en velfungerende corporate branding; fra det
virksomhedsinterne arbejde med værdigrundlag, strategi og udvikling af
en brandkultur til det eksternt fokuserede arbejde med at skabe en
corporate identity og udvikle brugen af effektive brandkanaler. Men
bogen kan også bruges som et opslagsværk for den læser, der vil søger
konkret viden om et bestemt emne eller søger et konkret værktøj til brug
i brandingprocessen.
Bogens kapitler
Bogen består af følgende 8 kapitler:
 Kapitel
1 Tendenser i corporate branding
Kapitel 2 Brandformer
Kapitel 3 Udvikling af brandkultur og -værdier
Kapitel 4 Corporate branding strategi
Kapitel 5 Brandkommunikation
Kapitel 6 Styring af omdømme og brandrisici
Kapital 7 Brandevaluering
Kapitel 8 I
gang med Corporate Branding
Bogen er udgivet på Samfundslitteratur, december 2006.
Den kan bl.a. købes på
www.samfundslitteratur.dk,
www.saxo.com og www.g.dk
|
|
